Activismo estético y revelación visual

March 30, 2012 - 5:00 am No Comments


Por Sury García Correa*

La publicidad y el comercio ligan y desligan; se convierten en una reacción de actuaciones propias del subconsciente humano en su afán por trascender y querer generar cambios positivos para ellos y su entorno. Trascender en apariencia y estilo de ver la vida. En lo común de los casos, y sin rodear tanto el tema; se trata en definir un estilo propio, comprender que la estética no es solo apariencia y que la moda podría resultar única y exclusivamente un cliché invisible quienes están esclavos a ésta.

Este artículo básicamente se fundamenta en una opinión muy personal sobre la estética, el estilo y los ámbitos en los que la moda define y distribuye ideas. Y en una vista a plano abierto, trata acerca de todo eso que los ojos ven y el bolsillo siente.

Entender que no hay otro camino para evadir la situación acerca de las precepciones de las marcas y los impulsos psicológicos ante ellas, es una idea inconmensurable. Todo se basa en los cambios que la sociedad ha concebido dramáticamente en estas últimas décadas. Cada vez es mucho más evidente que los seres públicos se están convirtiendo en peones pro-consumo y en unos masificadores de complejos en la vida privada.

Como todos bien sabemos, las tendencias de moda son repeticiones, y no solamente de ropa; también de accesorios, estilos de vida y actitudes. Pero esas repeticiones se ven muy ligadas a ciertas diferencias visuales que hacen cambiar la percepción de las cosas y de quien las porta. Para ser más explícitos en el tema. Es la misma silla, pero pintada de otro color. Sabemos para qué sirve y como utilizarla, pero tiene ese valor agregado de atrayente visual lo que la hace peculiar y agradable.

Todo hace parte de una gran tras escena. En donde la manera de comprender el entorno, el sistema y la forma de distribución masiva de ideas, se hace fundamental para llegar a un criterio propio y unas definiciones claras y concretas acerca de quiénes somos, cómo nos vemos y cómo nos ven.

El estilo propio no es más, en este momento para muchos, que una serie de indecisiones personales. En donde manda el prototipo de la tienda de ropa y el jugador de futbol del comercial de televisión.

Generar un sentido crítico es lo que nos hace participes de los cambios en las percepciones sociales. Pero aquí no todo el que opina es el que sabe, ni mucho menos quien es criticado esta en el error. Se trata más bien de esa relatividad de ideas y esa confrontación definitiva ante la propia mirada.

El poder de los intermediarios por controlar criterios (me refiero a la publicidad) en donde se involucran mucho mas la información ruidosa, se hace con el único objetivo de que las partes más importantes sean olvidadas. A qué me refiero con “las partes más importantes”.

La respuesta es clara y con un ejemplo concreto en donde no voy a nombrar marcas, sino que voy a mencionar la estrategia que generalmente se maneja: rueda el comercial; y seguramente se ve una de estas dos situaciones, la satisfacción automática que genera la posesión de determinado producto, o la comparación de lo que es la vida con o sin él.  En torno a esto gira la mayoría de las campañas publicitarias, pero… ¿hasta qué punto esa vendida apariencia tiene y debe de acoplarse a lo que es la vida cotidiana? ¿Tiene o no que ver esto con nuestra valoración de las cosas y el criterio formado para nuestra vida? ¿Qué tanta importancia le damos a las apariencias sabiendo que ellas no son quienes actúan en nuestro complejo laboral?

Aunque bueno, esta última pregunta yo también me la cuestiono. No nació en vano ese comentario generalizado de “respuesta de reina”. Ellas son las que venden apariencia, no conocimientos.

Tal vez seamos aves dominadas por el consumo o una colmena transportada por una nube de apariencias.

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* Sury García Correa es Diseñadora Gráfica y estudiante de Comunicación Publicitaria. Siempre ha demostrado el buen gusto por la lectura, la escritura y la fotografía. Tiene repetidas publicaciones en blogs internacionales de diseño como lo es “DgMx” de Mexico y “MioUrbano” de la ciudad de Medellín. Ha servido como referente y motivación para escribir artículos a su nombre o con sus menciones a la mano. SarciaCreative y La Cara de la Mano, blogs propios que están en crecimiento, han sido los impulsadores de sus inicios en el mundo de las letras.

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